До
начала Недели моды в Милане прошла выставка, познакомившая нас с
тенденциями моды сезона весна-лето 2009. В Италии моду определяют
производители текстиля и дизайнеры по тканям и фурнитуре, которые
предлагают модельерам готовой одежды возможность выбора. Milano Unica
является самым важным событием для итальянской, немецкой, французской и
китайской fashion-индустрии, а значит, и мировой.
В настоящий момент Milano Unica объединила все самые крупные и
значимые выставки тканей и фурнитуры, проходившие раньше в разных
регионах Италии. Для мероприятий этот сезон стал шестым, а для
некоторых выставок, проходящих теперь под его эгидой (Ideabella,
Ideacomo, Moda In, Prato Expo, Shirt Avenue), – 59-м. Своё влияние
текстильная промышленность продемонстрировала, выбрав шесть самых
известных имён среди дизайнеров и организовав для них гала-показ.
На невероятное по своим масштабам дефиле собралось более двух тысяч
зрителей. Коллекции представили Дома моды Salvatore Ferragamo,
Gianfranco Ferre, Antonio Marras, Missoni, Valentino и Versace. Такое
событие производители тканей организовали впервые. Приглашены были не
только клиенты Домов и пресса, но и самые влиятельные лица индустрии
текстиля из Японии, США, Германии, Англии и России. По мнению Джовани
Бозетти, президента Комитета моды Ломбардии, такое сочетание коллекций
готовой одежды и новых разработок в производстве тканей «наглядно даёт
представление о результатах работы нашей большой команды и приводит к
успехам индустрии в целом». Судя по количеству посетителей – за три дня
на 659 экспонентов выставки пришло посмотреть более 35 тысяч человек –
Milano Unica действительно имеет большой успех. (К примеру, в России,
даже по самым завышенным оценкам, текстильные выставки посещают не
более 17 тысяч человек.)
«Первоначально в этих мероприятиях могли участвовать только
итальянские компании, причём только производители дорогих и самых
качественных тканей и фурнитуры. В настоящий момент выставляться могут
фабрики и из других стран Евросоюза, если их продукция соответствующего
качества, – рассказал нам Альберто Джелмини (Alberto Jelmini),
президент выставки Moda In. – Российских экспонентов на выставке нет,
они как закупщики приезжают к нам за качественными тканями».
Остаётся сожалеть, что российских закупщиков на Milano Unica не так
много, как их коллег из Франции, Китая или Германии. В настоящее время
эти страны являются самыми крупными экспортёрами итальянских разработок
и вывозят из Италии 28,3% всех произведённых на экспорт тканей. За
прошлый год только Китай, включая Гонконг, увеличил объём закупок на
10,1%, а всего в 2007 г. оборот этого сегмента рынка составил 9,1 млрд
евро. Это притом, что ткани составляют всего 16,7% от всей текстильной
модной продукции Италии.
Однако итальянцы очень обеспокоены нынешней ситуацией на рынке. Она
не представляется негативной, т. к. растёт объём экспорта (+0,6%) и не
снижается качество производства, но, тем не менее, китайские
производители серьёзно меняют рынок своей дешёвой продукцией и менее
оригинальными и качественными товарами. Поэтому в настоящий момент со
стороны Италии принимается новая стратегия развития отношений с
производителями и закупщиками тканей в мире. В выборе новой стратегии
серьёзный вес имеют участники выставки, представляющей 2/3 всех игроков
рынка.
«Мы делаем нашу продукцию узнаваемой во всём мире. Это
экстраординарный подход – совместная работа текстильщиков и дизайнеров
одежды. С помощью Milano Unica мы продвигаем знак качества «Made in
Italy», означающий, что всё – от идеи до конечного продукта – сделано
нами, по нашим технологиям», – говорит президент этой выставки Паоло
Зенья (Paolo Zegna).
Рикардо Марини (Ricardo Marini) – президент ассоциации
производителей региона Прато – считает, что именно «масштабные
демонстрации возможностей итальянских производителей, работающих с
дорогим сырьём и создающих ткани высокой и средне-высокой ценовой
категории, помогут сохранить авторитет и клиентов продукции под маркой
«Made in Italy». Кстати, за прошлый год и экспорт продукции готовой
одежды тоже вырос – на 4%. Ситуация действительно заметно улучшается
после кризиса 2003 года, когда экспорт падал (-8,6%), но в этом году
снизился и импорт (-1,5% в 2007 г. по сравнению с 2006 г.). Итальянцы
очень гордятся тем, что почти все этапы производства сосредоточены в
регионах Италии, ввозится только сырьё, а обработка и отделка тканей
никогда не выводится за пределы страны.
Многие фабрики обратили внимание на новые рынки. Их внимание
привлечено сейчас и к странам Восточной Европы. Например, экспорт в
Румынию составил за прошлый год 5,8% от общего объёма поставок, но в
Россию он совсем невелик и даже не указан в статистическом отчете SMI
(Sistema Moda Italia). Всё же за прошедший год наибольший прирост
экспорта среди не европейских стран приходится на долю Туниса (+22%).
«На российским рынке нам нравится работать, – рассказывает Пьер
Луиджи Лоро Пьяно, президент выставки Ideabiella. – Мы поставляем в
Россию готовую продукцию и продаём в Москве с помощью наших партнёров
Mercury. Русские покупатели ценят настоящее качество».
Но из пяти выставок, представленных в рамках Milano Unica, наиболее
часто русская речь слышна на Shirt Avenue. Дорогие ткани для сорочек
почему-то являются наиболее закупаемым русскими «швейниками» продуктом
итальянских текстильщиков. Умберто Альбини (Umberto Albini) – президент
этой выставки и глава собственной крупной компании – уже не раз бывал в
Москве. Он рассказывает: «Мы приглашаем на каждую выставку своих
коллег, торговых представителей из России, и в нашей команде работает
русскоговорящий менеджер. Теперь это уже необходимость, хотя к нам
съезжаются покупатели со всего света».
